2月28日，備受矚目的商務部繭絲綢產業公共服務體系項目——“絲綢中國”啟動儀式在北京舉行。啟動儀式上揭幕了“絲綢中國”項目Logo,并介紹了項目活動的有關情況。國家繭絲綢協調辦公室、中國紡織品商業協會有關負責人及地方絲綢協會、絲綢行業知名企業、博物館等單位領導出席了本次活動。
　　
　　“絲綢中國”Logo由文字和象征絲綢的紅綬帶構成，其中，飄動的紅綬帶構成類似甲骨文“中”字的形狀，寓意項目“弘揚中國絲綢文化、引導絲綢市場消費”的主旨。據了解，“絲綢中國”項目是列入商務部繭絲綢產業公共服務體系平臺建設的重要內容之一，并由中國紡織品商業協會負責承辦。
　　
　　三大板塊聯手傳播絲綢文化
　　
　　去年，十八屆三中全會吹響了全國全面改革的號角，商務部等8部委聯合發布了《進一步促進繭絲綢行業健康發展的意見和要求》，這為絲綢行業未來的發展提供了改革的指針和前進的方向。
　　
　　啟動儀式上，國家繭絲綢協調辦公室副主任李朝勝表示，絲綢是我國歷史悠久、獨具特色的產品，凝聚著中華文明的璀璨歷史。舉世聞名的“絲綢之路”,開啟了世界歷史上第一次東西方商貿、文化交流。
　　
　　李朝勝說：“我國是首先發明并大規模生產和使用絲綢的國家，也是世界上最大的絲綢生產國和出口國。去年9月7日，習近平主席在哈薩克斯坦訪問時，提出了用創新的合作模式，倡議重塑歐亞30億人的‘絲綢之路經濟帶’，為促進以絲綢為紐帶的國際文化交流、經貿合作，描繪了美好的發展前景。近年來，我國絲綢產業取得了很大發展，商務部在全面深化改革、推動職能轉變中高度重視絲綢行業的發展，重點打造公共服務平臺，努力為絲綢產業發展服務，堅持擴大并創新絲綢文化內涵，倡導提高絲綢產品工藝和設計理念。因此，我們必須高度重視絲綢文化的培育和創新，盡快提高絲綢生產工藝和產品設計水平，調結構、創品牌、促升級，推動絲綢產業的可持續發展。開拓市場，搞好服務，解決好日益增長的絲綢消費需求和國內絲綢生產相對落后的矛盾。此次，商務部開展‘絲綢中國’項目，目的也在于此。‘絲綢中國’項目以宣傳文化為背景，拉動消費為導線，是列入商務部繭絲綢公共服務體系平臺建設的重要內容之一。”
　　
　　據中國紡織品商業協會副會長、絲綢專業委員會會長俞岳南介紹，“絲綢中國”項目將由展覽展示、渠道銷售、網絡推廣三大板塊組成，面向廣大消費者，通過全方位、多角度地開展宣傳活動，進一步塑造絲綢的文化理念，傳承絲綢文明，拉近公眾與絲綢之間的距離，引導絲綢消費，帶動國內絲綢行業實現結構調整和產業升級，推動絲綢產業的可持續發展。
　　
　　其中，展覽展示板塊將以4月8日在上海浦東新國際展覽中心開幕的“第26屆中國絲綢交易會”為平臺，通過圖片、視頻、實物等形式現場展示我國絲綢文化、絲綢工藝和絲綢產品；渠道銷售板塊則于同期在全國重點城市絲綢專營店、商場專柜舉辦時尚消費周，走近消費者；網絡推廣板塊將建設“絲綢中國”項目官方網站，以網絡為傳播媒體，通過視頻、文字等多種形式，宣傳項目活動情況。
　　
　　行業企業協作掀起“文化營銷”
　　
　　一直以來，消費的時尚性和當前我國絲綢產業落后的技術之間的矛盾制約了絲綢文化的傳播，因此，行業必須高度重視絲綢文化的培育和創新，盡快提高絲綢生產工藝和產品設計水平。據介紹，今年的“絲綢中國”項目推廣活動，將重點突出“家文化、絲綢夢”的主題，推動絲綢內銷的再度繁榮和發展。
　　
　　啟動儀式上，中國紡織品商業協會會長李建華表示，作為以絲綢為中心的全國性社團組織，中國紡織品商業協會絲綢專業委員會始終把拉動絲綢消費作為工作的重中之重。
　　
　　李建華說：“近年來，在國家繭絲辦的大力支持下，我們積極服務于絲綢行業，努力打造溝通上下游產業鏈、拓展企業營銷渠道、展示現代絲綢形象、交流市場信息的行業組織平臺。此次，商務部設立的繭絲綢公共服務體系平臺建設項目——‘絲綢中國’，將為進一步傳承和宣傳絲綢文化，引導國內絲綢消費，打造具有民族特色和國際影響力的絲綢企業及品牌，起到重要的推動作用。中國紡織品商業協會作為項目的承辦方，將以內容策劃專業化、形式設計新穎化、展示手段科技化、受眾面大眾化為總體要求，聯合地方協會、絲綢博物館和業內知名企業共同努力，為進一步推廣絲綢文化概念，拉近消費者與絲綢之間的距離，為促進國內絲綢消費，帶動絲綢行業實現結構調整、轉型升級貢獻力量。”
　　
　　會上，眾多業內知名的絲綢家紡、服裝企業也對此次“絲綢中國”項目的啟動表示支持和贊成。其中，達利絲綢（浙江）有限公司副總經理、首席文化官孫宇表示，達利絲綢是國際化的絲綢企業，擁有36年的歷史以及全球最先進的絲綢產業鏈，企業產品涵蓋真絲綢面料、家紡、絲巾、領帶、頭飾、家居服以及絲綢衍生品等。
　　
　　孫宇說：“此次‘絲綢中國’系列活動，有效整合了國內知名的絲綢企業和品牌，為絲綢企業、經銷商以及消費者打造了一個多元化、一站式的宣傳、展示平臺，為國內的絲綢品牌營造了一個資源共享、優勢互補的和諧社會關系和市場競爭體系。‘絲綢中國’系列活動迎合了當下絲綢企業和絲綢人的心聲，為絲綢行業的發展起到了推動作用。作為業內知名的絲綢企業，達利絲綢希望‘絲綢中國’系列活動能夠持續一直辦下去，并以政府為支點，在資金以及優惠政策上給予絲綢企業大力支持和幫助，為中國絲綢企業實現緊密戰略合作，發揮示范和引導作用。同時，希望中國絲綢行業能夠早日實現‘家文化、絲綢夢’。”
　　
　　蘇州吳綾絲綢精品有限公司董事長劉立人表示，中國的絲綢文化內涵豐富，承載了幾千年的歷史文明。我們一直在思考如何做出自己的產品特色和文化特色，此次能夠參加“絲綢中國”系列活動，我們感到非常高興。作為絲綢企業，能夠獲得國家在絲綢內銷上的宣傳和推廣扶持，是我們絲綢人的榮幸。同時，我們也將積極參與“絲綢中國”系列活動，以生動的主題活動為營銷特色，在平淡、沉悶的絲綢市場中掀起一股“文化營銷”風潮。