在今年“3·21世界睡眠日”期間，中國睡眠研究會(huì)發(fā)布了2014年中國世界睡眠日的主題——“健康睡眠平安出行”。中國睡眠研究會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這一主題的確定，主要是考慮到了健康睡眠與交通安全、生產(chǎn)安全關(guān)系極為密切。在緊張的勞作之后，人們可以通過睡眠消除疲勞、恢復(fù)體力、煥發(fā)生機(jī)。因此，為了迎合本屆“睡眠日”的主題，許多家紡企業(yè)紛紛推出優(yōu)惠產(chǎn)品和具有保健功能的床上用品來滿足人們對(duì)優(yōu)質(zhì)睡眠的需求。

　　品牌：集體發(fā)力“睡眠日”

　　早在“3·21世界睡眠日”到來之前，眾多家紡品牌就已經(jīng)開始積極地進(jìn)行產(chǎn)品活動(dòng)宣傳。而在“睡眠日”期間，許多商場的家紡專區(qū)和品牌專柜更是打起了“助眠商品”促銷的大旗，吸引消費(fèi)者前來購買。

　　維科家紡北京專柜負(fù)責(zé)人對(duì)記者說，隨著生活壓力和工作壓力不斷增大，很多人都備受失眠的困擾，為了尋求解決失眠問題的辦法，許多消費(fèi)者紛紛采購助眠家紡產(chǎn)品，希望借助這些商品幫助他們找回優(yōu)質(zhì)睡眠。因此，在“睡眠日”期間，我們特別推出了多款打折促銷的家紡用品，這些產(chǎn)品都具有較高的舒適度和健康度，消費(fèi)者在購買使用一段時(shí)間后可緩解失眠的困擾。

　　在北京朝陽大悅城商場，記者看到許多消費(fèi)者尤其是中老年消費(fèi)者都在親身體驗(yàn)枕頭的舒適度。對(duì)此，特力屋賽諾專柜負(fù)責(zé)人解釋說，在人們的睡眠過程中，枕頭的舒適程度對(duì)人體的頸椎會(huì)產(chǎn)生一定影響，因此對(duì)于頸椎不好的消費(fèi)者，我們會(huì)建議他們?cè)谫徺I前能夠親身體驗(yàn)一下，以便找到真正適合自己身體結(jié)構(gòu)的枕頭。該負(fù)責(zé)人還表示，為了迎合“睡眠日”的主題活動(dòng)，賽諾專柜專門擺出了多款慢回彈記憶枕，方便消費(fèi)者試用購買。

　　為對(duì)應(yīng)今年“睡眠日”的主題，很多商家還在優(yōu)質(zhì)睡眠上大做文章。許多家居購物廣場都推出了床上用品大型巡展，讓消費(fèi)者在現(xiàn)場親身觸摸、體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)家紡產(chǎn)品為身體帶來的輕松感和舒適感。此外，燕莎奧特萊斯、漢光百貨等商場家紡品牌的專柜也都推出了最低2折的優(yōu)惠活動(dòng)和新品體驗(yàn)價(jià)，如購買博洋、夢潔、賽諾等品牌新上市的產(chǎn)品可享受8折左右的優(yōu)惠。慕思床墊品牌也給出了全年最低優(yōu)惠價(jià)格和最強(qiáng)折扣力度，如返現(xiàn)金、送禮品等。

　　除了實(shí)體店外，電子商務(wù)也沒有落下這場“睡眠日”銷售熱潮。在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)舉辦的“深度睡眠解決方案”專題活動(dòng)中，從床上用品四件套、記憶枕到纖維被都有不同的折扣，如Aisleep睡眠博士豪華溫感頸椎保健記憶枕頭在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的售價(jià)僅為99元；博洋家紡高支全棉印花床單四件套市場價(jià)1996元，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)限時(shí)搶購價(jià)239元，直接2折出售。

　　市場：功能性產(chǎn)品最好銷

　　如此物美價(jià)廉的優(yōu)惠活動(dòng)，吸引了許多消費(fèi)者搶購。采訪中，家紡品牌紛紛表示，在“睡眠日”期間，產(chǎn)品銷售業(yè)績直線上升。此外，品牌商一致認(rèn)為，在所有銷售的家紡產(chǎn)品中，功能性家紡用品最好賣。

　　在諾依曼家紡專柜，品牌負(fù)責(zé)人對(duì)記者說：“在‘3·21世界睡眠日’活動(dòng)開始的前兩天，就陸續(xù)有消費(fèi)者前來咨詢功能性家紡的相關(guān)產(chǎn)品信息和促銷活動(dòng)，而在活動(dòng)開始的當(dāng)天，購買功能性產(chǎn)品的消費(fèi)者較以往增加了許多，他們中的大多數(shù)都是初次購買此類家紡產(chǎn)品的用戶。”該負(fù)責(zé)人還表示，以前都是導(dǎo)購人員主動(dòng)向消費(fèi)者介紹推薦功能性家紡產(chǎn)品的特性和優(yōu)點(diǎn)，如今卻變成了消費(fèi)者主動(dòng)來詢問產(chǎn)品功能，并要求試用體驗(yàn)，從這種變化中能夠看出消費(fèi)者對(duì)睡眠質(zhì)量的要求正不斷提高。

　　在采訪中，還了解到，如今的功能性家紡產(chǎn)品系列多種多樣，種類繁多，從枕頭、被芯到床墊一應(yīng)俱全，而且每一個(gè)系列中又分為多個(gè)品種。單拿枕頭這一產(chǎn)品來說，就分為磁療枕、保健枕、記憶枕、智能枕、倍護(hù)枕等，產(chǎn)品價(jià)格也是從幾百元到上千元不等。這讓人不禁產(chǎn)生疑惑：真的有人愿意花比普通枕頭高出幾十倍甚至上百倍的價(jià)錢買功能枕，功能性家紡真的有效？

　　消費(fèi)者：愿為好睡眠買單

　　對(duì)此，夢百合家紡渠道部大區(qū)經(jīng)理朱磊對(duì)記者說，功能性家紡一定是家紡行業(yè)未來的發(fā)展方向，因?yàn)殡S著生活質(zhì)量的提高，消費(fèi)者對(duì)家紡產(chǎn)品的要求也將不斷提升，有些特殊的要求需要功能性家紡來幫助實(shí)現(xiàn)，如防螨、吸濕、排汗、阻燃、抗紫外線、降甲醛等，而未來，隨著消費(fèi)者生活理念的進(jìn)步，他們對(duì)功能性家紡的需求程度將不斷增大，因此，功能性家紡逐漸好銷不足為奇，這是市場發(fā)展的必然趨勢。

　　而對(duì)于功能性家紡產(chǎn)品價(jià)格高于普通家紡產(chǎn)品這一現(xiàn)象，諾伊曼家紡市場部經(jīng)理談剛解釋說：“早在2008年9月，諾伊曼就成為了中國航天事業(yè)合作伙伴，諾伊曼產(chǎn)品的核心技術(shù)來自航天科技，該產(chǎn)品是上世紀(jì)80年代美國太空總署為緩沖宇航員在升空和著陸時(shí)腰部、臀部承受的巨大壓力專門研制的一種神奇材料。在瑞典歷時(shí)8年，經(jīng)過23000多例臨床試驗(yàn)后，證實(shí)它有防止脊椎彎曲，緩解頸椎不適，促進(jìn)血液循環(huán)，減少翻身次數(shù)的效果。此外，諾依曼所使用的材質(zhì)還具有恒定溫度、記錄睡眠溫度的功能。因此，功能性產(chǎn)品定價(jià)高主要是因?yàn)槌杀靖摺！?/P>

　　而在采訪中，許多消費(fèi)者也表示愿意為獲得更好的睡眠買單。“由于生活節(jié)奏太快，工作壓力過大，加班、熬夜已經(jīng)成為生活常態(tài)，‘早睡早起’的生活模式有時(shí)反而造成幾天都失眠，晚上‘?dāng)?shù)綿羊’也無濟(jì)于事，我身邊的很多家人、同事都有這樣的困擾。聽說記憶枕可以緩解失眠的癥狀，因此便買來嘗試了一下。這種產(chǎn)品價(jià)格較高，宣傳效果也不錯(cuò)，我想即使不能根治，也應(yīng)該會(huì)對(duì)睡眠有所改善。”消費(fèi)者李小姐對(duì)記者如是說。

　　由此看來，功能性家紡的春天正在臨近，而企業(yè)要做的便是做好產(chǎn)品，用心迎接。