騰訊入股扭轉(zhuǎn)了這一局面，不到3個(gè)月，京東已在微信平臺(tái)上全面布局，京東商城(自營(yíng))與京東開(kāi)放平臺(tái)(pop)依托“購(gòu)物”一級(jí)入口，拍拍網(wǎng)雖然暫時(shí)沒(méi)有被打包納入該入口，但拍拍網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道表示，將幫助商家在微信上開(kāi)店，進(jìn)而打通拍拍網(wǎng)pc端與移動(dòng)端。
　　
　　借勢(shì)擁有6億用戶的微信平臺(tái)，京東是否可以實(shí)現(xiàn)彎道超車?
　　
　　平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)
　　
　　在騰訊宣布微信小店上線一周后，新浪微博宣布6月底全站開(kāi)放微博支付。今年年初，新浪微博與支付寶就共同推出了微博支付，此次開(kāi)放對(duì)象由企業(yè)普及至個(gè)人。毫無(wú)疑問(wèn)，其戰(zhàn)略目標(biāo)依然是電子商務(wù)，打造“微博小店”。
　　
　　目前的移動(dòng)電商格局是，阿里旗下?lián)碛惺謾C(jī)淘寶、微博小店，主攻實(shí)物電商模式，支付寶錢包則更多關(guān)注o2o;騰訊則將o2o戰(zhàn)略與實(shí)物電商(微信小店)集中于微信;京東則依托微信平臺(tái)，全面布局。
　　
　　京東在微信的展現(xiàn)形式包括“購(gòu)物”入口和微店項(xiàng)目。據(jù)了解，目前京東在旗下的京東商城集團(tuán)已成立了對(duì)接微信手q部門，負(fù)責(zé)微店項(xiàng)目。上述負(fù)責(zé)人表示，拍拍網(wǎng)將與京東微店及第三方微店合作，并打通微店與拍拍網(wǎng)pc端后臺(tái)系統(tǒng)。目前，除了微信團(tuán)隊(duì)打造交易系統(tǒng)外，商派、口袋通等第三方服務(wù)商也在開(kāi)展建微店業(yè)務(wù)。
　　
　　值得注意的是，京東微店項(xiàng)目與騰訊的微信小店分屬兩家公司，各成體系。入駐拍拍網(wǎng)的商家可以依托第三方服務(wù)商建立京東微店，而微信小店則由微信團(tuán)隊(duì)統(tǒng)一提供交易系統(tǒng)。至于未來(lái)是否要打通拍拍網(wǎng)和微信小店，上述負(fù)責(zé)人表示，目前并未考慮，打通各個(gè)系統(tǒng)需要一個(gè)過(guò)程。
　　
　　但消費(fèi)者通過(guò)京東微店可以進(jìn)入拍拍網(wǎng)，同樣拍拍網(wǎng)的商家可以通過(guò)pc端為京東微店導(dǎo)流。可以說(shuō)，京東通過(guò)拍拍網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了微信與pc端店鋪的打通。
　　
　　京東與騰訊形成“pc端+微信端+手機(jī)app”的格局，阿里聯(lián)手新浪同樣覆蓋pc端+微博端+手機(jī)淘寶。于商家而言，淘寶pc端的經(jīng)營(yíng)成本越來(lái)越高，流量增長(zhǎng)乏力;而手機(jī)淘寶與新浪微博電商的步履蹣跚也缺乏想象力。那么，京東站在微信的“風(fēng)口”，是否可以“飛”起來(lái)?
　　
　　拍拍網(wǎng)表示，作為目前唯一可以承接微信店鋪流量和跳轉(zhuǎn)的c2c平臺(tái)，拍拍網(wǎng)打通了京東微店和拍拍網(wǎng)，幫助商家快速在微信電商渠道拓展、營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端和pc端互相補(bǔ)充。同時(shí)，從目前公布的數(shù)據(jù)看，自營(yíng)和開(kāi)放平臺(tái)業(yè)務(wù)在微信平臺(tái)保持高速增長(zhǎng)。
　　
　　并且對(duì)于京東微店商家而言，騰訊龐大的流量也將是其重要支撐，通過(guò)廣點(diǎn)通等工具，qq、手機(jī)qq、qq空間等流量金礦也將逐步開(kāi)放。
　　
　　但一位電商從業(yè)人員表示，擁有流量不代表就能成功，當(dāng)年騰訊電商守著集團(tuán)龐大的力量，最終還是被并入了京東，現(xiàn)階段的電商平臺(tái)靠的是綜合運(yùn)營(yíng)。
　　
　　拍拍網(wǎng)發(fā)力
　　
　　上市之前，京東進(jìn)行了組織架構(gòu)調(diào)整，成立兩個(gè)子集團(tuán)公司、一個(gè)子公司和一個(gè)事業(yè)部，分別為京東商城集團(tuán)、金融集團(tuán)、拍拍網(wǎng)和海外事業(yè)部。電商業(yè)務(wù)方面，京東商城集團(tuán)下轄自營(yíng)的京東商城和開(kāi)放平臺(tái)(b2c)，拍拍網(wǎng)負(fù)責(zé)c2c業(yè)務(wù)。
　　
　　目前，在拍拍網(wǎng)頁(yè)面設(shè)置了京東商城和易迅的入口，但在京東商城則并無(wú)設(shè)置拍拍網(wǎng)入口。上述負(fù)責(zé)人表示，拍拍網(wǎng)目前處于招商階段，首要任務(wù)是提升商品和店鋪質(zhì)量，建設(shè)好商家生態(tài)。
　　
　　京東進(jìn)軍c2c被視為完善其電商版圖之舉，從業(yè)務(wù)來(lái)看，也可以通過(guò)拍拍網(wǎng)快速豐富品類。6月3日，拍拍網(wǎng)正式公布其招商政策，并針對(duì)之前c2c市場(chǎng)存在的問(wèn)題，祭出了“費(fèi)用減免、優(yōu)惠補(bǔ)貼”、“公平流量分配”、“嚴(yán)打假貨”等大殺器，向中小商戶廣撒“英雄帖”。
　　
　　對(duì)于重整旗鼓的拍拍網(wǎng)，其推銷力度猶如當(dāng)年淘寶pkebay中國(guó)。對(duì)于個(gè)人商家明確提出了費(fèi)用全免的承諾，并且實(shí)現(xiàn)三步注冊(cè)，兩天審核，無(wú)平臺(tái)使用費(fèi)及傭金扣點(diǎn)。對(duì)于企業(yè)商家入駐則實(shí)行2014年9月1日前入駐的商家，2014年平臺(tái)使用費(fèi)全免，新拍拍beta版運(yùn)行期間免傭金扣點(diǎn)(2014年7月6日前)。
　　
　　同時(shí)，在流量補(bǔ)貼政策中，特別提到將為商家做整站引流、會(huì)為商家外投進(jìn)行補(bǔ)貼以及保證位置均衡分布給中小商家等，包括qq空間廣告、qq客戶端廣告、qq秀以及京東旗下的dsp平臺(tái)“京東商務(wù)艙”也將被運(yùn)用到商家的站外廣告投放中。
　　
　　上述負(fù)責(zé)人表示，這個(gè)政策同樣適用于之前的拍拍網(wǎng)商家。并且，對(duì)于企業(yè)商家，未來(lái)將實(shí)行與京東開(kāi)放平臺(tái)同樣的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。此次招商也不同于騰訊時(shí)代的拍拍網(wǎng)，同時(shí)面向個(gè)人和企業(yè)兩類商家招商。
　　
　　而從移動(dòng)端來(lái)看，拍拍網(wǎng)的作用遠(yuǎn)不止于此。國(guó)內(nèi)最大電商第三方服務(wù)商商派副總裁計(jì)三勇接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，從他們的客戶來(lái)看，開(kāi)微店的商家大致可以分為兩部分，一部分是有一定規(guī)模的大商家，他們現(xiàn)階段主要將微店作為補(bǔ)充渠道，而更大部分的商家則是個(gè)人或小企業(yè)等微賣家，他們做微店的專注度更高。
　　
　　他還表示，因?yàn)橐苿?dòng)端與pc端屬性不同，不同品類的銷售情況也不同。無(wú)論微信還是微博，消費(fèi)者大部分是沖動(dòng)消費(fèi)，因此，在這些平臺(tái)上更適合做小而美的品類。
　　
　　而目前京東商城的主營(yíng)業(yè)務(wù)依然聚焦于大件電器、高客單價(jià)的數(shù)碼產(chǎn)品，而拍拍網(wǎng)是“小而美”，更適合目前階段的微店運(yùn)營(yíng)，以此帶動(dòng)京東在移動(dòng)端的電商業(yè)務(wù)。