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電商熱衷造節(jié) 消費者關注大不如前

 2014-8-27

  8月1日,聚美優(yōu)品推出4.5周年慶;8月3日,國美推出“男人節(jié)”;8月12—14日,蘇寧易購推出“姨媽節(jié)”;8月14日—16日,唯品會推出“撒嬌節(jié)”……僅僅8月份,各大網(wǎng)絡電商推出的節(jié)日就讓消費者眼花繚亂。繼淘寶推出“雙十一”促銷節(jié)日并取得驕人成績之后,電商造節(jié)似乎成了一種風氣,好像一年不推出幾個節(jié)日進行幾輪打折都刷不出存在感。那么,為何電商如此熱衷造節(jié),消費者又是否買賬呢?

  競爭日趨激烈,電商要銷量更要眼球

  “雙十一”可謂國內(nèi)電商造節(jié)的鼻祖,也贏得了傲人的戰(zhàn)績:從2009年開始的“雙十一”,到2013年成交屢創(chuàng)新高,單日總成交額達350.19億元。

  那么,最近這些電商造的節(jié),成績?nèi)绾文兀縿倓傔^去的蘇寧易購“818”周年慶大促,主辦方從7月份就開始預熱宣傳。“8月18日蘇寧易購訂單數(shù)為220萬單,銷售額同比增長390%。”中國電子商務研究中心主任曹磊介紹。

  可見,如果商家真正讓利,折扣力度大的電商購物節(jié)還是能吸引不少消費者的。中國電子商務研究中心《2014年上半年中國網(wǎng)絡零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示,總體來講,上半年網(wǎng)絡購物市場,促銷頻率與參與度都有所提升。

  而“男人節(jié)”“姨媽節(jié)”“撒嬌節(jié)”這些節(jié)日,至今尚未大肆宣傳自己的銷售額。

  易觀國際分析師王小星認為:“制造節(jié)日是將公司品牌推向市場的一種較為直接快速的方法。比如唯品會‘撒嬌節(jié)’,很有針對性,抓住了女性消費者的痛點,在博眼球之外,也取得了不錯的反響。”曹磊也認為:“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟是一種眼球經(jīng)濟,造節(jié)本身是為了博得影響力。”

  據(jù)中國電子商務研究中心數(shù)據(jù)顯示,截至2014年6月底,中國B2C(商家對客戶)網(wǎng)絡零售市場上,天貓排名第一,占57.4%的份額;京東名列第二,占據(jù)21.1%的份額;國美在線、唯品會、蘇寧易購等位列其后。可見,網(wǎng)絡購物電子商務的格局已經(jīng)初步形成,中小電商在兩強爭霸的壓力之下,競爭日趨激烈。“電商之間為了爭搶客戶,擴大交易額,造節(jié)促銷越來越多并不奇怪。”曹磊說。

  “當前,電商重點應放在滿足消費者需求,保障消費者權(quán)益上,努力做到產(chǎn)品質(zhì)量有保障。”北京郵電大學信息經(jīng)濟與競爭力研究中心主任曾劍秋表示。

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