家紡行業正在體現出品牌細分、定位更加精確、兩極分化、品牌文化提升、商業模式創新、國際化步伐加快等特點。在整個產業鏈的品牌建設同步推進的情況下，家紡行業對于終端的消費品品牌也更為注重。

2015家紡品牌建設進程加快

      2014年1月~11月，中國家用紡織品行業協會重點跟蹤的年平均營業額低于750萬元的40家小微企業出現了負增長，企業主營收入平均下降了近14%，利潤總額下降了21%，內銷下降了6.9%，其平均利潤率比整個行業低了2個多百分點。而年平均營業額2000萬元以下的規模以下企業由2013年的正增長，變為負增長。2014年，中國家紡行業實現了6.1%的增長，出口規模增長6%。2014年，中國家紡產業已進入中速發展階段，2015年將繼續延續這一趨勢。

      對于中國家紡自主品牌，中國家用紡織品行業協會會長楊兆華表示，從對17個省市自治區的85家家紡樣本企業進行的調查分析顯示，在產品分布上，2011年和2013年基本以床品企業為主；從地域分布來看，2014年的產品覆蓋面更廣。

其主要有幾個特點：

一、家紡品牌非常年輕，超過20年以上的自主品牌不到10%。

二、品牌企業的利潤高于行業利潤。2013年樣本企業的利潤率是6.56%，家紡行業的平均利潤率是6.03%。

三、品牌企業非常注重產品研發。2014年樣本企業的研發投入增長了9.33%，占主營收入比為1.71%；而行業研發投入增長不到1%。從2011年的樣本企業可以看到發展趨勢，品牌企業的確具有競爭優勢。

四、對渠道管控能力逐步上升。2014年，85家企業的直營渠道比例在增長。另外，其每平方米的績效也在提高，而非直營店同期呈下降趨勢。

五、新渠道快速增長。近兩年，電商發展得非常快。從品牌企業中可以看到，電子商務的增長比例同比增長4.5%，新渠道對品牌企業影響非常大。此外，企業的社會責任意識逐步提高。

六、出現兩極分化的現象。首先是樣本企業的利潤兩極分化很明顯。其次是研發投入的兩極分化。“在過去的兩年里，市場出現了新情況，我們對38家企業進行了數據對比分析，主營收入增長了一點點，利潤略微下降了一點。從這個數據來看，大家都放慢了速度，進行深層次的思考，同時反映出市場出現的多樣變化。”楊兆華說。

      在家紡品牌工作方面，楊兆華表示：“我們狠抓家紡標準和質量，這幾年，在南京、南通、高陽等地區舉辦了標準宣傳貫徹會，對家紡企業宣傳行業的一些現行國家標準和行業標準。我們還進行專業培訓，提升相關人員的職業技能，并開展公益活動和社會責任工作。”

      對于今后兩年家紡行業的品牌建設工作重點，楊兆華首先談到了市場開拓，要以消費需求為導向進行產品研發，并引導消費需求，拉動內需。家紡行業將開展床品測試和宣傳科學使用方法的活動。在國際方面，要倡導走出去，積極開拓國際市場。楊兆華說：“我們向企業提出了兩個方向，第一，要增加一手單的比例。我們的出口方面直接與國外用戶簽訂合同的非常少，都是通過中間的貿易公司簽合同。這樣快速反應慢了，利潤也薄了，所以要加大一手單的比例。第二，品牌企業要走出去，積極增大自主品牌的出口份額。”

      其次，要優化傳統渠道，加強線上線下的融合。這兩年渠道發生了很大變化，家紡行業今后要進行全渠道探索，進行渠道創新。

      再次，質量是品牌的根本，要繼續抓好行業的標準和質量工作，使企業的品牌健康發展，在最大限度上保護消費者的利益。許多家紡品牌企業，在圍繞家紡4S店建設上做了不少工作，為消費者提供全方位服務。

      此外，積極倡導社會責任，引領行業發展的方向。在生活方式方面，對于新家紡、新生活，包括毛巾如何使用，多長時間需要更替，如何有利于人體健康等，要做宣傳與引導。