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從中針會看夏涼制品的展會營銷

 2012-12-18
以往,夏涼用品由于銷售時間短,商家不夠重視,致使夏涼家紡市場發展一度相對滯后;而近幾年,隨著竹、藤、麻、絲等為原材料制造的涼席、涼毯、空調被的暢銷,家居夏涼行業逐漸壯大起來。進入春季后,夏涼產品爭先恐后地進入市場,搶占先機,商場里也不乏幾千元,甚至過萬元的高檔夏涼家紡產品,眾多家紡品牌加入到研發夏涼新品的行列,欲在市場中分一杯羹。
  
  自律公約規范誠信產業
  
  正是在這樣的環境下,2012年9月,中國紡織品商業協會家居夏涼用品分會逢時而生,在北京成立。大會選舉產生了家居夏涼用品分會一屆一次理事會,通過了《中國紡織品商業協會家居夏涼用品分會工作條例》、《財務管理辦法》。中國紡織品商業協會還在會上分別與浙江省寧波市鄞州區、湖州市安吉縣人民政府、北京服裝學院、東華大學簽署了戰略合作協議。當選的20家副會長單位代表全行業發布了誠信自律公約,承諾要在生產和服務領域不斷加強誠信建設、促進公平競爭、維護市場秩序、增強企業的社會責任感。
  
  雖然家居夏涼行業整體發展形勢良好,但同時也存在不少亟待解決的問題,中國紡織品商業協會率先對行業發展前景提出規范要求,旨在全國范圍內有效整合行業資源、提升行業形象和知名度,促進我國家居夏涼用品行業健康發展。
  
  目前,家居夏涼用品在整個家紡產業中所占比重以及市場份額依然較小。正處于上升期的眾多夏涼家紡企業對產品的開發與生產十分謹慎,他們表示:“在產業剛剛獲得市場認可的時候,一定要用質量維護行業和品牌形象,只有誠信經營,才能贏得消費者的認可,只有自覺維護市場秩序,夏涼家紡用品企業才會有共同的發展。”
  
  浙江路橋天創工藝編織廠的負責人表示,目前消費者對竹產品的接受程度還不是很高,因此企業要研發出更多既實惠又美觀的竹產品,吸引消費者的注意。浙江新世紀工藝品公司負責人說:“以前的草席都是手工編織,存在表面不平直,經日曬、水洗后易松弛等缺點。”這也是過去夏涼產品銷售不佳的重要原因,而今企業早已引進新型草席機,生產了平整、美觀、舒適的新產品。企業現在最需要的就是一個開闊的、信息集成的平臺,向經銷商、消費者闡述行業、企業的突破,改變消費者對夏涼家紡產品墨守成規的看法,從而改變消費理念,引導新的市場消費。
  
  展會指明市場新路
  
   無疑,最好的平臺就是即將于2013年3月舉辦的中針會。每年4月中下旬,夏涼產品已經登陸商場專柜,因此3月份是最佳的品牌大規模推廣的時間。
  
  從第94屆中針會上就可以看出,夏涼制品在該展會上大放異彩。僅竹制品展區就會聚了竹涼席、竹地板、竹椅、竹桌等各式產品。生產夏涼制品的企業在這里找到了最佳的宣傳平臺,避開秋冬家紡市場競爭的鋒芒,準確適時地切入到春夏新型家紡市場。
  
  雖然涼席、空調被、靠墊、坐墊、蚊帳等夏季家庭用品仍是家紡用品的一小部分,但是該產業本身卻具有歷史悠久的制作工藝和完備的產業基地,如浙江寧波的藺草業,安吉的竹產業,臺州的再生植物纖維編織業;浙江臺州、四川、重慶等地的皮制品;湖南、河南、福建、江西的竹產業;哈爾濱的亞麻制品等。
  
  家居夏涼產品多采用竹、草、藤、皮等天然纖維,迎合了當下消費者健康環保的生活理念。“我們的產品十分環保,但是要想提高市場銷售份額,還需要對消費者加強環保理念的宣傳。”浙江登冠竹木開發有限公司負責人這樣表示。該公司通過充分利用竹纖維吸濕透氣、抗菌除臭、低碳環保等特性,依托展會成功將產品打入高端市場。自金融危機后,該公司就把主要精力轉向國內市場,連續幾次參加中針會,并通過特裝展位全面展現企業形象、拳頭產品,借助展會進一步拓展國內市場。
  
  國際市場同樣是走環保路線的企業不能放棄的利益高點,相對國內市場,國際市場更加偏愛竹、麻等環保纖維制品。中針會每年的特色之一就是邀請如沃爾瑪等國際知名渠道商觀展,這為企業提供了一個展示自我特色、擴大渠道資源的機會。
  
  2012年紡織產業整體發展放緩,唯有家紡行業平穩增長,成為亮點,家紡市場前景良好。在產業轉型升級過程中,夏涼制品企業應抓住機遇,將傳統夏涼用品產業發展成為新型生態紡織產業,提高在家紡產品中的占比,讓家紡市場再無淡季之說,撐起春夏市場一片天。

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