在為客戶服務過程中，我們會發現一個有趣的現象，企業出錢請策劃公司解決營銷中的問題，是因為策劃公司做廣告比企業主主專業，所以企業主主才出這個錢。但評判又是由不夠專業的企業主來判斷。而相當多的策劃公司看在錢的面子上，不敢直言企業主判斷的失誤，導致大量的平庸策劃在毒害企業主的利益。過多插手策劃公司的專業領域，往往是弊大于利，倒不如信任的讓他們放手去干，你只需把握一個度，只要符合戰略就行了。中國有句古話：疑人不用，用人不疑。企業主何不學學古人，流傳這么多年的一個古訓，總有它的道理吧。

 

　　既然你養了一條狗，為什么還要自己叫？你又沒它叫得專業！對策劃最有決策權的是企業主。但，對策劃最沒有發言權的也正是企業主。

 

　　因為消費者是消費者，企業是企業，企業主不能代替消費者去思考。他們永遠都不可能完全站在同一角度看產品、看廣告。但我們的企業主，因為自己掏了錢，就自以為有權利去決定一切。其實不然，策劃公司可以卑躬屈膝聽你的，但消費者他沒義務聽你的，消費者是自由的。自由市場之所以自由就是消費者可以自由地離你而去，投向任一個他認同的產品與品牌。我們的廣告或活動不是為了討好企業主，而是吸引消費者，否則還要策劃公司干什么呢？

 

 

　　消費者選擇、判斷一個產品的依據遠遠超出產品本身，廣告、包裝、海報、折頁，任何一樣消費者可以接觸到東西最終都會成為評估的依據，除非你根本就沒有勾起他的興趣。這就是品牌時代的市場特征。作為策劃公司最痛心的是：當你竭盡全力為這個品牌，這個企業整出一套完整的品牌推廣系統，無論廣告調性與設計品位都有了很好的保證。企業那邊突然心血來潮，偶然整了個小廣告或小活動，沒有任何品質感的廣告或活動，就仿佛一個露著尾巴的紳士，真讓人苦笑不得。他還不以為然，覺得那是自己的事，花自己的錢還不行嗎？
        

　　做了100件好事，再做了1件壞事，就很有可能前功盡棄、丟掉原本的聲譽。忠貞了幾十年，偶然一次出軌就可以毀掉堅持了一輩子的忠貞兩個字。所有的廣告都是高品位的，偶爾，來一兩個差勁的廣告，你說行還是不行？
        

　　真的，不要小看一個廣告，一粒老鼠屎可以壞了一鍋粥，品牌經營也是同樣的道理。千萬小心，不要讓一個隨心所欲的小動作拖了市場的后腿哦！阻礙成功的因素已經夠多了，不要再人為地制造品牌營銷的短板。

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