十大誤區之九：執行上拖后腿，舍不得在廣告創作和美學設計上投錢
 
　　現在居住條件的改善了，但是中國人居室裝修很少愿意為設計付費的。買材料多貴都舍得，為設計付費卻難上難。很多企業同樣犯如此低級的錯誤，拿2000萬元播廣告，卻只舍得拿10萬元做一支廣告片的企業不少，得不到好創意也就不足為怪。問題是這么做一點也不省錢。創意不突出，廣告片就不突出。廣告片不突出就意味著不能引起消費者注意，除非你像哈六藥那么轟炸，有沒有創意就不重要了。

 

　　在廣告創意、產品包裝、平面設計等上投入的錢遠遠比你在媒介上發布所需要的錢少的多，但是消費者是不會關心你在媒介上的投入的。不是嗎？消費者只會關心你的包裝他覺得好，你的廣告很有趣，值得一看，產品值得一試。

 

　　在策劃、創意和制作上省掉的小錢會讓你破費更大的錢。在活動的執行上舍不得投錢，關于設計的費用和物料的費用控制太低，導致作品粗糙，市場反應弱，等于蜻蜓點水一樣，對消費者的影響甚微。典型的本末倒置的行為在企業中缺視而不見，你能說這是真正的精明？為企業的成本著想？其實是在浪費企業的金錢而已。

 

 

　　很多企業對策劃公司的專業水平比較信服，但是在實際合作中，總是提出一些超時超量的工作要求，更有甚者拖欠、拒付策劃公司的服務費用。作為企業來說，是極其不明智的，既然相信一家策劃公司能幫助借助營銷中存在的問題，又不承認人家的勞動付出，那策劃公司何嘗不需要生存呢，對待這種客戶，只好偷工減料、敷衍了事。反過頭來，企業的策劃方案只有一半、活動策劃只做一半，市場調研只做一半，那等于企業先期投入的費用都打了水漂，比起節約的策劃費用，損失豈不更大。只有讓馬兒有草吃，馬兒才能跑得又快又好，同樣的道理，對企業也是如此，如果經銷商對企業如此，企業的生存發展難道不是舉步維艱嗎？

 

　　祁天極，新銳品牌策劃專家，廣告人策劃人。紫牛實效倡導者，和諧營銷首創者，中國生產力學會顧問，中國環球華商協會策劃顧問。著有《呵欠媒體》，即將推出新著《紫牛實效——快速創造生意傳奇》。歡迎與作者探討您的觀點。Msn/email: qitianji@hotmail.com http://www.pangujihe.com  移動電話：13522431779