一個企業的最高領導人和企業營銷系統的決策人，如何才能有效地開展營銷工作呢？剛從工商學院畢業的本科生或者MBA對付這個問題最穩妥的辦法可能是，搬來一整套的教科書，放到提問者的面前，保準總能解決問題的方法。這可苦了問這個問題的人，本來他想把復雜的問題搞得更簡潔，現在卻要溫習一邊那些需要幾年時間才能學完的整套教科書。
　　
　　顯然這是不切實際。對于在營銷一線的決策人來說，懂得系統的營銷學固然重要，但如果不懂得將其提煉能成一些基本的謀略，更不懂得如何在營銷實踐中靈活地運用，那一切便是紙上談兵，必定貽害無窮。一個面對著市場現實的營銷工作者，如果不能掌握營銷科學的基本規律，而只是以一套機械復雜的營銷理論體系去生套實際營銷工作，必定會犯教條主義的錯誤。我們因而不能說每一個有營銷學科班資歷的人，都能出色地在實踐中做好營銷工作。
　　
　　所以，能否掌握營銷科學的基本規律以及營銷技術的核心價值，便成為能否在營銷實踐中創造性工作的關鍵。我以為這些最基本和最核心的東西比那些縝密和滴水不漏的理論體系甚至更為重要，也更富有指導性價值。這一點對于國內面對著千差萬別豐富多樣的生存環境的企業來說，仿佛顯得更為迫切。任何一個企業在脫離特殊的生存環境和特殊的企業條件的前提下，機械且不加選擇地推行西方營銷科學體系，都不可能獲得良好的實踐成效。畢竟，我們在談論的是以成功為目標的豐富的營銷實踐，而不是以雷同為目的的呆板的生物克隆。
　　
　　我就此總結出七條最為基本的營銷謀略。稱之為金律，是它們本身就帶有根本性，或者本身就是指導我們避免犯機械主義和教條主義錯誤的規則。我相信這七條金律對企業成功地開展營銷工作特別是營銷決策工作，都是百益而無一害的；也都是我們欲獲得勝利的基本謀略準則。
　　
　　金律之一：消費者為上
　　
　　何謂市場營銷呢？比較通行一致的看法是：市場營銷是個人和群體通過創造并通他人交換產品和價值以滿足需求和欲望的一種社會和管理過程。我們很容易就看清楚：消費者的需求和欲望在這種管理過程中起著決定性的作用。消費者是一切市場營銷活動的中心和目標。
　　
　　不錯，這一條看上去是有些簡陋和無趣，以至于有些人會大失所望。事實上，國內的許多企業經營者和營銷部門的主管，過去的非常多的成功經驗并非來自于這一基本謀略。很多人靠在市場運行環境還不完備的國情下，以黑色和灰色的經營手段完成了企業的原始積累。在這種情況下成長起來的企業家們會沉浸在那些遠離消費者的經商哲學中而無法自拔。但我們必須看到問題的本質，那就是這種財富的積累和企業的發展壯大，并不意味著在過去曾經學會了靠贏得消費者而獲得成功的技術和方法。也絲毫不能支持這樣的觀點：他們在今后的市場營銷過程中可以靠抹煞和違背消費者的意志也能走向新的勝利�，F實證明，情況正好相反。還有一些企業是靠市場化的手段崛起的，但這些企業會犯得意忘形的通�。杭从辛艘欢ǖ氖袌龀删停�就趾高氣揚、目空一切，企業的經營管理和決策越來越脫離消費者，越來越輕視消費者，越來越自以為是，而不是緊密地關注消費者、研究消費者和更加重視消費者，從而招致失敗。
　　
　　通常營銷界和策劃界都不原意承認他們的每一次進步和每一次成功的基石，來自于更貼近消費者；他們寧愿說一切源自于他們的某種特殊的天賦和超人的能量。
　　
　　而我們必須撥開飄蕩在營銷界、策劃界和廣告界的所有神秘的外衣，我們必須看到每一次成功的營銷活動都與更貼近消費者息息相關。幾乎所有的新的成功營銷運動都得益于“消費者至上”的營銷之道。更好的產品，或者是更好的品牌形象；更好的市場定位，或者是更有效的廣告；更好的促銷創意，或者是更得當的公關推廣，都必須從消費者的身上獲得力量的源泉。脫離了消費者，一切營銷企劃會變立即變成花拳秀腿，中看不中用。脫離了消費者，再高明的營銷大師都會一籌莫展。
　　
　　我們在確認“消費者為上”為最基本的營銷謀略的時候，同時也意味著指明了其他營銷謀略都只是派生和從屬，并只有在不違背這一基本謀略的前提下才能發揮作用。我們曾經親眼見過許多花哨的營銷把式一度攪得天昏地暗：比如騙子式的廣告創意，比如顛倒黑白的公關術，都一度令業界人士大為贊賞。而后來卻都無一例外地讓企業跌入萬丈深淵，讓品牌和產品從市場上銷聲匿跡。
　　
　　我們要的不是一時的猖狂，我們要的是永續的成功。因為我們說的是營銷。
　　
　　金律之二：建立相對優勢取勝
　　
　　一個同類產品市場里，你永遠只能發現個別的品牌和極少數企業可以從容地以充足的營銷資源和條件來組織自己的市場營銷工作。這在成熟的寡頭市場或者是多寡頭市場更是如此。大多數企業的營銷主管和企業決策人，永遠要面對以有限的資源去應對無限的競爭和比自己強大的對手。這正是國內絕大多數中小企業在現實中要普遍面臨的問題和難題。
　　
　　所以，建立相對優勢以獲得競爭的勝利便是我們營銷工作者普遍要運用的謀略。從博奕論和軍事學的角度來看待市場競爭問題，便不難確定這條基本法則。我們首先撇開競爭雙方資源質量上的優劣程度不談，假定競爭雙方資源在質量上相當，那么競爭勝出與否將取決于資源數量對比。所以古往今來的軍事家都主張建立相對優勢從而創造獲勝的實力保證，確保立于不敗之地。