在這種背景下，有媒體報道稱，寶潔今年在全球的兩輪裁員累計最高達14%，總數接近8000人。
　　
　　營銷分析：
　　
　　此事件的給我們營銷人的啟示非常深刻，世界上沒有東方不敗，做企業就是逆水行舟，不進一定會退。我們要時刻把握市場的發展趨勢，不斷創新，不能“一招鮮，走天下”。不能像寶潔一樣因為沒有把握好中國市場的發展趨勢，更沒有及時應對中國購買力的提升，在護膚品上使原來購買OLAY品牌的消費者轉向雅詩蘭黛、蘭蔻這些中高端品牌了，加之在定位上模糊不清，又讓國產的自然堂、相宜本草、上海家化搶了不少客戶，導致OLAY最近三年持續下滑。在日化和洗滌上更加危險被動，死對頭聯合利華的強勢發展和國產霸王、立白、雕牌、云南白藥牙膏等品牌不斷蠶食其份額，而他又不能有效還擊，導致其也連連敗退。
　　
　　同樣，對小企業啟示來說，不管你的對手多強勢，只要找準市場需求，定位清晰，發揚強項，聚焦出擊，一定會在激烈的戰場中贏的一席之地。現在的云南白藥牙膏、立白、雕牌、自然堂、相宜本草、網絡上的御泥坊、霸王就是學習的榜樣，他們都是在激烈的行業競爭中找準了自己的定位，贏得了一席之地。
　　
　　事件四：服裝企業庫存危機
　　
　　事件回放：
　　
　　根據報告統計發現，僅22家A股服裝類上市公司2012年第三季度的存貨總量就達到了驚人的382億元。服裝企業這些庫存沒有3年是消化不完的!2012年上半年，李寧等42家上市服裝企業存貨總量高達483億元。其中，李寧、安踏、361度、特步、匹克和動向這6家國內運動品牌的總庫存達37.21億。與2011年底36.99億元的總庫存相比，增長了0.22億元。
　　
　　營銷分析：
　　
　　服裝企業品牌實體店“關店潮”迭起，有些人士認為是經濟不景氣、網店沖擊、租金等費用居高不下導致實體店生存困難，如果真是這樣，為何耐克和阿迪達斯、杰克瓊斯還在快速增長，所以我認為企業品牌缺乏創新、定位不清晰、差異化特色不明顯才是企業利潤下滑的主要原因，。
　　
　　國內產品大多是以模仿為主，據中國之聲《央廣新聞》報道，一些國產的體育品牌從幾年前開始盲目的擴大經營范圍，走規模取勝的路子，但是在擴張的過程當中卻出現了店鋪開設過多的問題，自相殘殺現象普遍，加之國產的體育品牌和服裝品牌在定位上不清晰，差異化的特色也不明顯，同質化競爭非常嚴重，競爭非常白熱化，由此也加重了實體服裝店的虧損甚至是關門。
　　
　　所以我認為服飾企業要擺脫困境，企業品牌創新、定位精準、差異化營銷才是王道，要像足球就想到阿迪達斯，籃球就想到耐克一樣，這樣的企業才有出路！