你的公司擁有一款很好的產品、一個很棒的網站和一支非常優秀的員工隊伍。唯一的不“足”之處就是營銷預算。而根據eMarketer的調查，2008年將有270億美元左右的營銷資金投放在互聯網上。面對眾多營銷者在同一個空間里競爭，你的公司如何才能在不超出預算的同時保持自己的競爭力呢？
　　
　　不要指望從招搖撞騙的銷售人員那里獲得什么免費的午餐，比如搜索引擎優化服務，或是漫天要價、過度美化的聯合網絡營銷計劃。相反，你應當在不突破預算的前提下，采取行之有效的方法在今天的網絡世界中進行競爭。
　　
　　我們都看到過這樣的公司：它們陷入再普通不過的關鍵詞競價排名競爭的徒勞之舉當中，或者陷入針對那些財力雄厚、愿意大把燒錢的競爭對手的營銷游戲當中。在當今的網絡市場中占有強勢地位至關重要——但是與通常想法相反，規模并不代表一切。當資金緊張時，營銷人員拿什么去展開有效的競爭呢？通過采取以下六個關鍵策略，營銷人員可以在不突破其廣告預算的同時領先競爭對手一步。
　　
　　1．“他們的公司很大！”
　　
　　當你反復看到同一家公司的商業廣告，無論是戶外廣告牌、紙媒廣告，還是網絡廣告時，可能會想，“這家公司真大！”對嗎？顧客對你公司的認知影響著他們是否從你那里購買產品。你的公司在顧客心中的印象排名越靠前，他們就越有可能從你那里購買產品。該技巧無非就是以適當的成本讓你的信息出現在顧客面前，而無需將大筆資金扔在搜索引擎、電子郵件營銷，其他廣告手段上。
　　
　　普通類型的行為營銷是有效的，但是其投資回報率值得商榷。通過網絡展示廣告從情境上或根據消費者行為精準影響顧客，其廣告花費是巨大的。當你有足夠的預算，這些都是非常棒的營銷手段；但如果你的營銷經費有限，這種形式的行為營銷就應當留給那些有足夠預算的大公司們。
　　
　　像再鎖定精準營銷(Retargeting)這種較新的行為營銷方法，擁有很好的性價比，并能產生意想不到的效果。重新鎖定屬于行為營銷的范疇，這是因為顧客的行為——訪問你的網站——每天在顧客網上沖浪(訪問像雅虎、Facebook之類的網站)的時候，會根據他的行為定向展示廣告。你完全不必將廣告展示給某些顧客，只要精準展示給那些直接訪問過你網站的顧客即可。
　　
　　這里有一個例子：Jane訪問了一個化妝品網站。出于某種原因她離開了網站，可能是恰巧離開座位，或是想要去瀏覽類似網站，或是她的老板剛好走到她的辦公桌前，或者她被一個電話所打斷。當她再度上網時，登陸她的雅虎電子郵件信箱，她看到了之前訪問過的化妝品網站的一個廣告。然后，她登陸CNN.com網站閱讀新聞，爾后又出來一條該化妝品網站的廣告。當她訪問自己喜愛的名人博客時，她又看到了該化妝品網站的廣告，而當她進入當地的名錄網站搜索酒吧時，又看到了該網站的廣告。Jane并未意識到，當她訪問這些網頁時，她是唯一看到這些廣告的人，但是給她留下了這樣的印象：這個化妝品網站一定很大，因為其展示廣告在網絡上幾乎無處不在。
　　
　　之所以Jane在網上任何地方都能看到這家網站的廣告，原因就是再鎖定精準營銷。
　　
　　很明顯，它在創造我們所追求的“這家公司很大！”效果方面發揮了作用。
　　
　　2.重點關注感興趣的顧客
　　
　　我強烈鼓勵營銷人員重點關注對公司產品感興趣的顧客和現有顧客，而不是將大部分時間浪費在吸引新顧客上面。傳統的廣告計劃——包括付費搜索、聯合行銷以及其他提高訪問量的營銷手段——為你的網站勾勒了美好的前景，而且他們確實很重要；然而，這些都不是營銷人員最應重點關注的事情。有時候，這些營銷手段甚至代價高昂。一旦你花錢讓顧客登陸你的網站時，大部分人都會不購買任何東西而離去。所以，不要僅以能讓更多顧客登陸你的網站為重點，而應努力促使那些已經訪問過網站的顧客再次光臨。
　　
　　顧客在訪問你的網站后，可分為兩大類。感興趣的顧客：已訪問你的網站但并未購物的顧客；現有顧客：已訪問你的網站并有過購物行為的顧客。
　　
　　那么你為何應當以這兩類顧客為重點，而不是將工作重點放在獲取新的潛在顧客上呢？答案很簡單：這些顧客決定著大部分營銷人員并未重視的ROI最重要的衡量標準之一，即網站的回訪轉換率。我們的數據顯示，平均而言，回訪轉換率為新顧客轉換率的四倍。而每一次你將新顧客轉化為現有顧客，并發生購物行為時，就有過去曾訪問過你網站或購買過你產品的四名顧客正在轉換之中。
　　
　　增加回訪轉換率，那是你應該努力的方向。不要簡單地認為：無論你的競爭對手在做什么，顧客仍然會再次回到你的網站購買產品。重要的是，你應該在顧客心中保持排名靠前的位置，并且找到吸引顧客回訪網站再次購物的方法。具體方法包括電子郵件推廣活動、再鎖定精準營銷、卓越的顧客服務、積分計劃以及在郵件中發出折扣券以示“感謝”等。
　　
　　在公司網站上，你要突出地顯示顧客選擇加入電子郵件營銷計劃的路徑。訪問你的網站已說明他們對你的產品感興趣，因此他們也應當會對你的特別優惠感興趣。同時，你還可以制定顧客忠誠計劃并開展現場宣傳，以鼓勵顧客再次訪問你的網站并購買產品。將你的顧客忠誠計劃相關信息添加到展示廣告和付費搜索文字廣告之中，并且別忘了網站上予以呈現。如果宣傳顧客從你這里購買產品所獲得的價值，那么將會有更多的顧客回訪你的網站并購買產品。
　　
　　吸引一名新顧客到你的網站比轉化一名感興趣顧客或現有顧客成本高得多。不要對這些感興趣顧客或現有顧客半途而廢。堅持并不容易，但一旦回訪轉換率開始提高，你會發現銷售額將獲得整體的增長，而且在獲得新顧客上花費更少。